動腦雜誌-訂1年創意之路從這裡開始;遠見雜誌

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雜誌簡介

2005年,愛之味副總何如昌從調查中發現,許多消費者在喝茶飲料的原因中,總有一項是去油瘦身,可是當時茶飲料中,沒有一種茶強調瘦身功能,因此大膽定價一瓶35元愛之味油切綠茶,上架一個月,營業額就有一億元,還帶動其他機能茶,接二連三上市。

愛之味純濃燕麥的創意,則來自看到沖泡的三合一燕麥片很不錯。2009年何如昌看到另外一份調查,發現大燕麥片使用者,大多偏北部地區50-64歲的已婚女性,是屬於中老年人的產品。可是,近幾年台灣地區高血糖、高膽固醇、高血脂,三高族的高危險群,就有高達700萬人,這些困擾著消費者的問題日趨嚴重,應該有人來解決。

台灣35歲以上的人口比例,佔2,300萬人的一半,但桂格已有大燕麥片,為了做出區隔,愛之味推出可以喝的燕麥飲料。純濃燕麥就在2008年7月上市,到年底已達3億的營業額,其他品牌也紛紛跟進。其實許多消費者生活上的不便、工作上的困擾、七情六慾,苦無人懂。市場上成千上萬的商品,有許多不能解決消費者的問題。

動腦9月號「從消費者需求讀出好生意」,為品牌找出六個方法,試圖解決品牌與消費者之間的鴻溝。

市調資料怎麼來?這一期動腦編輯部展開「市調公司大調查」,介紹各式各樣的市調公司,讓品牌經營者可以挑選適合自己的夥伴。不過因為科技的進步及市調方法的日新月異,許多過去並不從事市場調查的公司,現在因為掌握了Big Data,現在也能提供類似的服務。掌握資料的人多,能分析、提供行銷建議,及解決方案的卻不多,這樣的知識及智慧,仍要依賴少數的行銷專家,為大家指點迷津。

永遠不要說不可能,積極從消費者身上尋找靈感,從消費者不滿意的地方,找出解決方案,一定能挖出大商機。

2013年9月號449期目錄

創新觀點

編者的話13苦無人懂/王彩雲

動腦觀點14公民社會的力量/吳進生

職場觀點16溝通,簡單至上/丁菱娟

設計觀點18設計費?太沉重!/楊勝雄

行銷風向球

全球話題掃描

東洋注入20日本無度數眼鏡、內衣內褲如何滿足消費者需求?/蕭掬今

21日本情趣用品如何使用麥當勞搶夏商機 銀髮族、特殊定價策略吸引人/蕭掬今

創意行銷22夏日旅遊季 觀光局出哪些奇招吸引旅客/蘇意凌

23天外之聲?網路電視如何巧妙抓住消費者/洪真

數位趨勢24媒體集團紛紛割捨紙媒/那福忠

流行快報28充滿驚奇的異業新結盟!/翟南

日本文創34如何切入日本雜貨市場?/許惠捷

品牌行銷38麥當勞、可口可樂 臨危不亂的品牌保衛戰!/曹昌傑

每月精采品牌44悠遊卡 多元服務挑戰新未來/許惠捷

創新思維50亞瑟王麵粉 老品牌屹立不搖的關鍵!/林珮芸

中國商戰54阿芙精油 如何決戰通路創商機?/薛俊平

Cover Story58從消費者需求讀出好生意/郭彥劭

老瓶新裝66品牌如何破老梗化腐朽為神奇?/洪郁真

與眾不同70了解困擾 溝通妙招直擊人心/郭彥劭

觸底反彈74掌握心理 如何用創意打破僵局?/郭彥劭

日本精髓78INABA罐頭、岩崎模型 精闢洞察引爆商機/吳恬儀

歐美經典82品牌大秀讀心術 傾聽顧客心裡話/朱灼文

前車之鑑86誤判消費者的心 品牌戳到馬蜂窩/洪郁真

Special Report90市調迎接海量資料挑戰/許惠捷

產業調查912013台灣市調公司大調查/編輯部

動腦嚴選98如何用市調提升品牌競爭力?/許惠捷

創意藍海

一則廣告大家看104easybody 選對代言 展現品牌魅力!

105幽默胸器背後的聰明洞察/邱品瑜

106用創意賣胸罩,罩不罩?/林承宇

107代言人怎麼做 決定廣告賣點!/李宗柱

2013 紅點設計獎108紅點設計獎 發現台灣頂尖創意力/洪郁真

設計之旅112The Library, KoSamui海邊的文學風景/丁一

業界風雲

產業發展?客戶動態118/編輯部

創意人多變化128/編輯部

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﹝以上資料轉自"動腦雜誌"網站﹞

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