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動腦雜誌-訂1年創意之路從這裡開始;遠見雜誌
動腦雜誌-訂1年創意之路從這裡開始;遠見雜誌訂閱網址：http://shop.hi-go.tw/87926/prode.asp?mainid=8&secid=39&ID=142
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雜誌簡介
2005年，愛之味副總何如昌從調查中發現，許多消費者在喝茶飲料的原因中，總有一項是去油瘦身，可是當時茶飲料中，沒有一種茶強調瘦身功能，因此大膽定價一瓶35元愛之味油切綠茶，上架一個月，營業額就有一億元，還帶動其他機能茶，接二連三上市。
愛之味純濃燕麥的創意，則來自看到沖泡的三合一燕麥片很不錯。2009年何如昌看到另外一份調查，發現大燕麥片使用者，大多偏北部地區50-64歲的已婚女性，是屬於中老年人的產品。可是，近幾年台灣地區高血糖、高膽固醇、高血脂，三高族的高危險群，就有高達700萬人，這些困擾著消費者的問題日趨嚴重，應該有人來解決。
台灣35歲以上的人口比例，佔2,300萬人的一半，但桂格已有大燕麥片，為了做出區隔，愛之味推出可以喝的燕麥飲料。純濃燕麥就在2008年7月上市，到年底已達3億的營業額，其他品牌也紛紛跟進。其實許多消費者生活上的不便、工作上的困擾、七情六慾，苦無人懂。市場上成千上萬的商品，有許多不能解決消費者的問題。
動腦9月號「從消費者需求讀出好生意」，為品牌找出六個方法，試圖解決品牌與消費者之間的鴻溝。
市調資料怎麼來？這一期動腦編輯部展開「市調公司大調查」，介紹各式各樣的市調公司，讓品牌經營者可以挑選適合自己的夥伴。不過因為科技的進步及市調方法的日新月異，許多過去並不從事市場調查的公司，現在因為掌握了Big Data，現在也能提供類似的服務。掌握資料的人多，能分析、提供行銷建議，及解決方案的卻不多，這樣的知識及智慧，仍要依賴少數的行銷專家，為大家指點迷津。
永遠不要說不可能，積極從消費者身上尋找靈感，從消費者不滿意的地方，找出解決方案，一定能挖出大商機。
2013年9月號449期目錄
創新觀點
編者的話13苦無人懂/王彩雲
動腦觀點14公民社會的力量/吳進生
職場觀點16溝通，簡單至上/丁菱娟
設計觀點18設計費？太沉重！/楊勝雄
行銷風向球
全球話題掃描
東洋注入20日本無度數眼鏡、內衣內褲如何滿足消費者需求？/蕭掬今
21日本情趣用品如何使用麥當勞搶夏商機 銀髮族、特殊定價策略吸引人/蕭掬今
創意行銷22夏日旅遊季 觀光局出哪些奇招吸引旅客/蘇意凌
23天外之聲？網路電視如何巧妙抓住消費者/洪真
數位趨勢24媒體集團紛紛割捨紙媒/那福忠
流行快報28充滿驚奇的異業新結盟！/翟南
日本文創34如何切入日本雜貨市場?/許惠捷
品牌行銷38麥當勞、可口可樂 臨危不亂的品牌保衛戰！/曹昌傑
每月精采品牌44悠遊卡 多元服務挑戰新未來/許惠捷
創新思維50亞瑟王麵粉 老品牌屹立不搖的關鍵！/林珮芸
中國商戰54阿芙精油 如何決戰通路創商機？/薛俊平
Cover Story58從消費者需求讀出好生意/郭彥劭
老瓶新裝66品牌如何破老梗化腐朽為神奇？/洪郁真
與眾不同70了解困擾 溝通妙招直擊人心/郭彥劭
觸底反彈74掌握心理 如何用創意打破僵局？/郭彥劭
日本精髓78INABA罐頭、岩崎模型 精闢洞察引爆商機/吳恬儀
歐美經典82品牌大秀讀心術 傾聽顧客心裡話/朱灼文
前車之鑑86誤判消費者的心 品牌戳到馬蜂窩/洪郁真
Special Report90市調迎接海量資料挑戰/許惠捷
產業調查912013台灣市調公司大調查/編輯部
動腦嚴選98如何用市調提升品牌競爭力？/許惠捷
創意藍海
一則廣告大家看104easybody 選對代言 展現品牌魅力！
105幽默胸器背後的聰明洞察/邱品瑜
106用創意賣胸罩，罩不罩？/林承宇
107代言人怎麼做 決定廣告賣點！/李宗柱
2013 紅點設計獎108紅點設計獎 發現台灣頂尖創意力/洪郁真
設計之旅112The Library, KoSamui海邊的文學風景/丁一
業界風雲
產業發展?客戶動態118/編輯部
創意人多變化128/編輯部
《動腦雜誌》以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外，另有Brain.com數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理，滿足讀者各項需求。
創刊32年，扮演著華文地區，廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
﹝以上資料轉自"動腦雜誌"網站﹞
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愛之味純濃燕麥的創意，則來自看到沖泡的三合一燕麥片很不錯。2009年何如昌看到另外一份調查，發現大燕麥片使用者，大多偏北部地區50-64歲的已婚女性，是屬於中老年人的產品。可是，近幾年台灣地區高血糖、高膽固醇、高血脂，三高族的高危險群，就有高達700萬人，這些困擾著消費者的問題日趨嚴重，應該有人來解決。
台灣35歲以上的人口比例，佔2,300萬人的一半，但桂格已有大燕麥片，為了做出區隔，愛之味推出可以喝的燕麥飲料。純濃燕麥就在2008年7月上市，到年底已達3億的營業額，其他品牌也紛紛跟進。其實許多消費者生活上的不便、工作上的困擾、七情六慾，苦無人懂。市場上成千上萬的商品，有許多不能解決消費者的問題。
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老瓶新裝66品牌如何破老梗化腐朽為神奇？/洪郁真
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